Шоколад

29 июля 2026

Как продать шоколад за 1500 рублей, если он выглядит как обычные конфеты из «Пятерочки»? Кейс MANOVA.

Ко мне пришел клиент — премиальный бренд шоколада ручной работы MANOVA.

Проблема: отличный продукт, красивая упаковка, но карточки товара выглядели так, будто товар снимают на телефон, без единого визуального стиля (примеры «До» листайте в карусели ▶️). Плоский свет смартфона убил весь объем, а золотое тиснение превратилось местами в грязное пятно, м местами наоборот пересечено. Покупатель просто не понимал, почему этот шоколад стоит дорого.

Задача: создать визуал уровня Godiva и Lindt, чтобы цена в 1500 рублей  за 9 конфет считывалась без слов еще на этапе главного фото.

Что сделали?
1. Провели аудит конкурентов в нише люкс-десертов. Поняли: большая часть схожих конкурентов (небольших, нишевых производителей шоколада ручной работы) не имеют единого, проработанного визуального стиля, не смотря на далеко не бюджетную центовую категорию.

2. Разработали новую концепцию, основанную на эстетике минимализма, убрали из кадров лишний «хлам», разнообразили ракурсы. У бренда появилась фирменная цветовая палитра, которая поможет добавить визуальных якорных элементов. В нее помимо-бежево-шоколадных цветов, мы добавили пыльно-голубой с целью отстройки от конкурентов. Все  это сразу добавляет структурности и отсекает масс-маркет

3. Сняли серию  кадров в новом стиле, которые адаптированы сразу под все площадки: меркет-плейсы, сайт, соцсети.

Результат: после замены фотоконтента средний чек вырос на 18%, а CTR главной карточки увеличился почти вдвое. Люди начали сохранять фото в закладки — это прямой показатель желания купить.

Вывод: Премиум-продукт требует дорогой картинки. Съемка на телефон крадет ваши деньги.